by.jetset x Sebastián Gutiérrez




En Latinoamérica vivimos tiempos de cambios. Esta generación va creciendo, formándose, uniéndose bajo una nueva pasión: los sneakers (zapatillas, zapatos deportivos) y el streetwear

¿Hacer filas para comprar un nuevo par? ¿Participar en sorteos por un modelo limitado? Hace un par de años eso parecía muy lejano para nuestros países, sin embargo, ya es una realidad en algunas partes de la región.

Este fenómeno cultural se expande de la mano de nuestros sneakersheads locales, aquellos que van un paso más allá del simple consumo de los productos y desean dar su aporte al informar a los demás. Ese es precisamente el caso de Sebastián Gutiérrez, uno de los mayores exponentes de Chile en esta temática. 


¿Quién es Sebastián?

Con apenas 29 años de edad, Sebastián Gutiérrez es un profesional multidisciplinario. Oriundo de la ciudad de Rancagua y residenciado actualmente en Santiago, es realizador de Cine y Tv especializado en tecnologías inmersivas como realidad virtual, cine 3d, holografía, etc.

Además, ha cursado estudios de moda en Londres y divide su tiempo entre la producción audiovisual, el asesoramiento a marcas y generar contenido que semana a semana comparte en su canal de YouTube: by.jetset

Vaya perfil curricular, ¿no? La verdad es que Sebastián es un creativo que logra unir su trabajo con las cosas que le apasionan, entre las cuales destacan por supuesto, los sneakers y el streetwear.

¿Pero, cómo nació esta inclinación? Pues desde muy pequeño, estando apenas en el colegio y sintiendo el deseo de expresarse mediante su vestimenta. Lastimosamente, por lo general esto no le era posible debido a las exigencias en los uniformes de las instituciones escolares.

Ya en la universidad, Sebastián logró vestir lo que quería expresando su propia identidad. A partir de allí comenzó una nueva etapa que estaría marcada por ahorrar dinero e ir a los outlets a comprar cuanto podía. De este tiempo recuerda incursionar en marcas poco conocidas en su país como Creative Recreation, PF Flyers y Phat Farm.

Con el paso de los años sus gustos se fueron acentuando y su estilo definiendo. Comenzó a interesarse por modelos más exclusivos y colaboraciones, además de tener siempre presente a las grandes marcas como Nike, Adidas, Reebok, Puma, Vans, entre otras. De esta manera, poco a poco se fue haciendo un nombre hasta llegar a ser uno de los sneakersheads más reconocidos de todo Chile.


Nacimiento de una idea


Actualmente podemos disfrutar de una variada gama de canales de YouTube hispanohablantes enfocados principalmente en la temática de los sneakers. Sin embargo, cuando este movimiento todavía no estaba tan desarrollado, Sebastián decidió ir a Londres a estudiar moda. Esto ocurrió en el año 2016 y sería un viaje que le cambiaría completamente la visión de lo que quería hacer. Al respecto comenta:
«Al llegar a Londres, me encontré con el epicentro de la moda y sobre todo del streetwear. ¡Quedé loco! Me gustó muchísimo lo que viví y experimenté ahí. Fue en ese lugar en donde realmente me enamoré del streetwear y decidí armar mi Instagram como si fuera un “embajador” del estilo streetwear en Latinoamérica».

Una anécdota importante detrás de esta historia ocurriría haciendo una larga fila en Supreme. Allí, en medio del frío clima inglés, Sebastián se dio cuenta de una realidad: quienes estaban en esa fila eran en su mayoría adolescentes.




«Justo en ese momento algo hizo click en mi cabeza», explica, pues entendió que el contexto latinoamericano era lo contrario de aquello. En nuestra región, quienes pueden tener acceso para adquirir prendas y zapatillas son en su mayoría personas mayores de 18 años que pueden costearlas; sin embargo, en estas suele existir mucha desinformación al respecto. Comprender esta realidad le hizo percibir qué camino quería tomar como creador de contenido.

Junto a su buen amigo Camilo, con quien comparte la misma pasión, buscó las formas de imponer la moda del streetwear en Chile, primero utilizando Instragram como el medio principal y más adelante incursionando en Youtube. 


El espíritu de by.jetset


Sebastián define a su canal como una «comunidad streetwear hispanohablante». Es por ello que considera que no está conformado únicamente por quienes salen frente a la cámara, sino por todos los suscriptores que día a día se van uniendo e interactuando en este espacio.

El nombre del canal es una forma de ironizar con el término “jetset”, el cual significa en Chile y Argentina alguien con clase y muy pudiente. Utilizando esta palabra, se buscó adaptar el concepto al autodenominarse el “nuevo jetset”.
«Cuando ideamos el nombre creíamos que el streetwear se convertiría en sinónimo de algo cool, chido, bacán, súper fuego. Y ahora nuestra ironía se convirtió en realidad: la calle, el “street”, se hizo moda».

En el canal, Sebastián es quien conduce la mayoría de los vídeos; realiza reseñas, unboxings, tutoriales, vlogs, da consejos, entre otros formatos. Camilo también aparece frente a cámara, aunque con menor regularidad. Por último, quien se unió más recientemente fue Tita, la novia de Sebastián, quién seguirá apareciendo para aportar su visión femenina sobre streetwear.

En by.jetset se refleja experticia a la hora de informar, demostrando así una investigación previa y una gran experiencia en cada tema. Algo que no es para menos, considerando que Sebastián y su grupo llevan muchos años inmersos en la cultura, acudiendo a los outlets, adquiriendo prendas vía internet y estando siempre a la vanguardia. 

Cultura sneaker con identidad chilena

Con la aparición de los distintos creadores de contenido sobre sneakers y streetwear en español, cada país ha llegado a tener caras que los representan. Por mencionar algunos ejemplos tenemos: Al Athim por Colombia, Lorenz Wiedenmann por Costa Rica, los muchachos de Desempacados y Laced Up por México. Pero si nombramos a Chile, quizás inmediatamente pensemos en by.jetset.

La verdad es que Sebastián ha hecho las cosas bastante bien. Producir contenido con creatividad, que informe, entretenga y posea altos estándares de calidad a nivel audiovisual no es nada fácil. Él ha adaptado estos conceptos y los ha llevado de la mano de su propio estilo de una manera bastante orgánica.

Es por ello que no es sorpresa descubrir que haya desarrollado alianzas con grandes de la industria como Adidas, Puma, Vans, New Balance, Converse, Saucony, entre otros; al igual que marcas de ropa, accesorios, productos como Crep Protect y tiendas que distribuyen zapatillas en su país. De hecho, su alcance lo ha llevado a trabajar con marcas fuera de Chile.

¿Por qué ocurre esto? ¿Cómo se logra? La premisa del trabajo duro nunca fue tan contundente. Pero más allá del esfuerzo, Sebastián también enaltece las buenas relaciones, pues destaca ante todo la amistad que queda luego de cada colaboración o proyecto en conjunto. 



Visión del panorama actual

Él, al igual que una amplia mayoría, considera una realidad que los países latinos punta de lanza de este movimiento son México y Chile. Confiesa sentirse impresionado con el crecimiento evidente demostrado en los eventos que se van realizando en su nación.

Marca como hechos resaltantes la venta del Yeezy Boost 350 “Pirate Black” en 2016, la apuesta de Vans con las Fear of God y la tienda online de Nike, en donde se puede encontrar el mismo stock de Europa con grandes siluetas a precios de lanzamiento.



Sebastián luciendo las Fear of God de Vans

Estos acontecimientos son un ejemplo del impulso que se ha producido en la escena local chilena y que incluye a las marcas de ropa. Sebastián destaca su agrado porque Kappa Kontroll esté disponible en Chile o que lleguen capsulas exclusivas de Tommy Jeans a Tommy Hilfiger.

«Aquí tenemos muy buenos distribuidores y grandes retailers que han logrado expandir sus comercios a otros países como Argentina, Perú y Colombia. Por lo mismo, muchas marcas de ropa confían en el Retail Chileno, cada día llegan más y más marcas».

En cuanto al crecimiento global de la cultura latinoamericana, el creador de by.jetset menciona:

«En este último tiempo han existido ciertos atisbos de colaboraciones bastante interesantes como la de Los Primeros de Nike el año pasado o la mismísima colaboración de la tienda LUST con Reebok en México este año. Pero aún falta más y espero que todas las marcas de zapatillas pongan sus ojos en nuestra cultura que necesita verse representada en unos tenis ¡súper fuego!».

Planes futuros

Para quienes se han sumergido en el mundo de las zapatillas y el streetwear es frecuente el querer emprender con una marca propia o quizás una colaboración con una que ya exista. En el caso de Sebastián, no niega que el realizar su propia marca de ropa sea un proyecto que sí considera llevar a cabo muy pronto, aunque por el momento esté concentrado en la difusión de contenido.

En cuanto al canal, desea llegar lo antes posible a los 100.000 suscriptores y viajar a distintos países de Latinoamérica y Europa buscando  internacionalizar el proyecto y conocer al #teamsuperfuego que lo apoya constantemente.




Sebastián es la prueba de que no importa el contexto, las dificultades o desventajas, si de verdad se quiere hacer algo, solo basta con buscarlo con esmero para empezar a ver los resultados.

De esta forma, by.jetset apunta a ser  un espacio comprometido fielmente con el fortalecimiento de la cultura de los sneakers y el streetwear en habla hispana, esa que apenas empieza a dar sus primeros pasos, pero que nos une a todos los que disfrutamos y apoyamos esta gran pasión.



Créditos:

Gif 1: Lacedup80